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Arriva dalla Germania la soluzione per i vegani che non vogliono rinunciare ai piaceri della seduzione. Infatti, è nato a Kreuzberg, nel rione più trasgressivo di Berlino, il primo sexy shop interamente pensato per i vegani. All’interno è possibile trovare oggetti, gadget e altro per il piacere di coppia costruito e creato completamente senza materiali di origine animale. Una vera rivoluzione per gli attivisti e i simpatizzanti di questa dottrina che è quasi una religione, anche perché molti vegani si vedevano obbligati a rinunciare alle loro fantasie erotiche per rimanere coerenti con la loro filosofia di vita. Per fortuna per la categoria, qualcuno ha pensato anche a loro, sostituendo al cuoio la gomma usata per le ruote delle biciclette. “Other Nature”, così si chiama il negozio, è orientato principalmente al mondo femminile, anche perché soddisfa la domanda di altri oggetti non prettamente erotici ma che ruotano attorno alla sfera dell’amore e delle esigenze sessuali ad ampio raggio: un esempio sono gli assorbenti igienici biologici, così come i preservativi realizzati con materiali 100% di origine naturale e vegetale. Ma non è tutto, perché la proprietaria del negozio ha pensato anche di fare del proselitismo: il negozio è infatti anche un piccolo quartier generale veg dove organizzare incontri, e tavole rotonde.

Negli anni ’50 avviene di nuovo la rinascita della donna e di conseguenza del mondo dell’intimo femminile.
I prezzi dei tessuti scendono, tutti possono acquistare indumenti intimi, e diviene un bene di consumo di massa.
Ritornano in voga i capi scomodi, tanto usati nel 1800, come bustini e guepiere, ma in questo frangente con scopo puramente seducente e accattivante.
Torna di moda la concezione del vitino di vespa, ma solo per poter mettere in evidenza il seno rigoglioso. Betty Page è, in questi anni, il simbolo di tante donne, emancipate e seducenti, le Pin-Up.
All’inizio degli anni ’60 anche le dive del cinema pubblicizzavano l’intimo, messo in mostra e capi essenziali, di moda. È il periodo d’oro per la lingerie femminile.
Alla fine degli anni ’60 ci furono le manifestazioni e gli scontri sociali che portarono alla totale emancipazione femminile; questi avvenimenti influenzarono anche il modo in concepire l’abbigliamento intimo.
Nel corso degli anni ’70 il concetto a cui tutte le donne puntavano era la semplicità e la comodità e la lingerie doveva essere specchio delle esigenze di comodità e libertà della donna di quegli anni. Gli indumenti più utilizzati erano i reggiseni elasticizzati, i collant da usare con le minigonne e i panty, anch’essi elasticizzati.